O rapper Drake lançou uma estratégia de divulgação inovadora para seu novo álbum, intitulado “ICEMAN”. A data oficial de lançamento do projeto foi camuflada dentro de uma imensa escultura de gelo, erguida no estacionamento do Bond Hotel, localizado no centro de Toronto, Canadá. A ação foi detalhada pelo próprio artista em suas redes sociais na segunda-feira (20), gerando grande repercussão entre fãs e a mídia.
A iniciativa consiste em um enorme bloco de gelo onde, em seu interior, um papel contendo a data tão aguardada está guardado. Drake publicou em seu Instagram fotos ao lado da instalação monumental, vestindo uma jaqueta varsity do Green Bay Packers, e instigou seus seguidores com a mensagem: “Data de lançamento aqui dentro. 81 Bond Street, centro de Toronto”. A proposta desafia os fãs a esperarem pelo degelo natural da escultura ou a tentarem quebrar o bloco para descobrir o segredo.
A resposta do público foi imediata e intensa. Multidões de admiradores se aglomeraram na Bond Street, munidos de diversas ferramentas inusitadas, como marretas, picaretas, lança-chamas, secadores de cabelo e até mesmo fogueiras improvisadas, em um esforço para desvendar o mistério congelado. Essa movimentação transformou o local em um ponto de encontro e agitação, com o objetivo de ser o primeiro a acessar a valiosa informação.
O álbum “ICEMAN” representa o primeiro trabalho solo completo de Drake desde o aclamado “For All the Dogs”, lançado em 2023. O rapper tem preparado o terreno para este novo projeto desde 2025, com o lançamento de singles como “What Did I Miss?”, “Which One (Feat. Central Cee)” e “DOG HOUSE (Feat. Julia Wolf & Yeat)”, este último com participações de Julia Wolf e Yeat. A expectativa em torno de “ICEMAN” é considerável, com Mal, apresentador do podcast “New Rory & Mal”, afirmando que o disco contém “alguns dos melhores raps que já ouvi do Drake” e que o álbum “deixará cristalino quem é o número um”, uma clara referência à rivalidade com Kendrick Lamar.
As previsões meteorológicas para Toronto indicam que o bloco de gelo deverá derreter completamente em aproximadamente uma semana, revelando naturalmente a data de lançamento para aqueles que não conseguiram desvendá-la antes. Além da escultura, a campanha de divulgação incluiu outros momentos marcantes, como a publicação da frase “It’s in” por Drake nos Stories do Instagram, acompanhada de uma foto de blocos de gelo. Uma explosão misteriosa ocorrida em Toronto na semana anterior também foi associada à produção do videoclipe “Project Bot”, sugerindo uma abordagem multifacetada e enigmática para o lançamento de “ICEMAN”.
